Музейный гид — гибридное событие, где сочетаются элементы публичного фестиваля для массовой аудитории, и более тесного дискуссионного клуба для специалистов. Практически все события для специалистов так же полностью открыты для посещения, но не всегда рядовому посетителю требуется такое погружение в музейную среду. Организаторы фестиваля — Благотворительный фонд В. Потанина, Британский Совет, Ассоциация Менеджеров Культуры и Центр Современного искусства «Винзавод» — пришли к подобной системе организации «Музейного гида» для того, чтобы создать максимально открытую платформу, воплотить музейное пространство вне непосредственно самих зданий музея. В связи с этим, в рамках события проходит выставка — интерпретация в стенах «Цеха красного» проектов-победителей конкурса «Меняющийся музей в меняющемся мире» и «Первая публикация», где каждый посетитель сможет составить живое впечатление о тех или иных проектах, вовлекаясь в множество игровых процессов или погружаясь в удивительно атмосферную среду выставки. Но главное, для специалистов, это дискуссионная площадка с чередой встреч и обсуждений насущных проблем музея, проектов и методик, с российскими и зарубежными профессионалами.
Фестиваль проходил на ЦСИ «Винзавод» — уже полюбившемся музейщикам — на протяжении 4 дней. Важно добавить, что существовали отдельные программы фестиваля, для специалистов — с расписанием выступлений специалистов, лекций, и конференций, и для посетителей — включающая в себя расписание мастер-классов и интерактивных лекций, организованных музеями. Участие в программе для специалистов принял и сотрудник нашего музея — Виталий Тамм. В специальную программу были включены лекции специалистов из Великобритании, приглашенных на фестиваль — Адама Сандерса (Музей естественной истории г. Лондон) и Кэти Росс (Музей истории Лондона). Зарубежные коллеги представили свой взгляд на видение музеев в современном мире, на примере Лондона.